Elke onderneemster komt op een gegeven moment in aanraking met positionering, maar wat betekent het nu écht? En hoe zorg je voor een sterke positionering zonder trucjes, die gewoon bij jou past? In deze blog laat ik zien hoe je Human Design gebruikt als startpunt voor een positioneringsstrategie die klopt voor jou én je klant.
Wat is positionering?
Positionering is de plek die jij bewust inneemt in het hoofd en hart van je ideale klant. Het draait niet alleen om wat je aanbiedt, maar vooral om:
- Hoe je gezien wilt worden
- Waar je voor staat
- Wat jou uniek maakt
Een sterke positionering zonder trucjes voelt eerlijk en moeiteloos voor jou + helder en herkenbaar voor je klant. Barefoot dus!
Als voorbeeld heb ik wat bekende namen erbij gepakt:
1. Tony Chocolonely
Positionering: “Samen maken we chocolade 100% slaafvrij.”
Wat maakt het sterk? Tony’s verkoopt niet alleen chocolade, maar een missie. De boodschap is eerlijk, uitgesproken en consequent zichtbaar in hun communicatie, verpakking en acties. Geen trucjes, maar een duidelijke plek in het hoofd én hart van bewuste consumenten.
2. Brené Brown
Positionering: Kwetsbaarheid als kracht.
Wat maakt het sterk? Brené’s unieke plek is: leiderschap en persoonlijke groei door kwetsbaarheid. Ze koppelt wetenschap aan persoonlijke verhalen en maakt zo een abstract thema heel praktisch en toegankelijk.
Waarom marketingtrucjes niet werken
Veel ondernemers kiezen een positionering op basis van trends of wat anderen doen. Of misschien heb je ooit met een coach gewerkt en heb je daarvan ideeën overgenomen en toegepast. Dat lijkt slim, maar werkt vaak averechts. Trucjes, zoals neppe schaarste (‘nog maar 2 over!’ terwijl er nog niks verkocht is) of opgeklopte urgentie, voelen geforceerd en kosten energie. Daarnaast weten we allemaal onderhand: wat werkt voor een ander, hoeft niet te werken voor jou. Je bouwt pas echt aan een sterk merk als je vertrekt vanuit jezelf.
Ik begon mijn bedrijf ook met een coach. Een traject van 12 weken, met 1 call per week en verder veel huiswerk voor thuis. In die paar calls kreeg ik uitleg over ‘hoe het moest’. Haar strategie was immers winstgevend voor haar, dus als ik het zo deed, was dat het ook voor mij. Het duurde een jaartje totdat ik inzag dat daar het probleem zat; ik kopieerde háár energie, in plaats van de mijne erin te gooien.
Human Design als fundament voor je positioneringsstrategie
Human Design is geen stempel, maar een praktische tool. Dat kan ik niet vaak genoeg benadrukken. Het geeft onder andere inzicht in:
- Hoe jouw energie werkt (Type)
- Hoe je het beste keuzes maakt (Autoriteit)
- Welke rol je van nature inneemt (Profiel)
Combineer je deze inzichten met strategische marketing, dan ontstaat er een positioneringsstrategie die past bij wie jij bent én aantrekkelijk is voor je ideale klant. Stap hierbij niet in de valkuil van de grootsheid en complexiteit van Human Design. Er ís gewoon heel veel informatie, maar dat betekent niet dat je alles ook meteen moet gebruiken. Denk aan die toolbox!
Voorbeelden
- Ben je een Generator of Manifesting Generator? Deel vooral waar je enthousiast van wordt. Jouw energie werkt aanstekelijk.
- Projectors/Advisors zijn van nature gidsen en mogen zich als expert positioneren.
- Manifestors zetten hun visie neer en nemen initiatief.
- Reflectors spiegelen wat ze zien en brengen een frisse blik.
Ook is je profiellijn een mooie inspiratiebron voor je content. Maar ik ga niet te veel verklappen in deze blog natuurlijk ;-). In je Barefoot Business Blueprint kun je hier al meer informatie over vinden.
Van zelfkennis naar strategische keuzes
Sterke positionering zonder trucjes begint bij jezelf, maar vraagt ook om heldere keuzes richting je klant en de markt:
- Formuleer een kernboodschap die jouw unieke aanpak samenvat
- Kies bewust je rol (gids, expert, sparringpartner)
- Stem je aanbod af op wat bij jouw energie past
- Herhaal je boodschap consequent, zodat je herkenbaar blijft
Positionering zonder trucjes in je marketing
Laat al je overtuigingen los. Wees helder over wat je wél en niet doet, laat je werkwijze zien en durf eerlijk te zijn voor wie je aanbod niet bedoeld is. Zo trek je vanzelf de juiste mensen aan en bouw je aan een merk dat stevig staat. Helemaal zonder trucjes. Lekker barefoot.
